Η Δήμητρα Κατσαφάδου και η πτώση: Η λάμψη ξεθωριάζει στη La Vie en Rose
Μόλις έγινε γνωστό για την Δήμητρα Κατσαφάδου
Η La Vie en Rose της Δήμητρας Κατσαφάδου υπήρξε το success story που όλοι σχολίασαν: μια ελληνική εταιρεία καλλυντικών που, μέσα σε λίγα χρόνια, έκανε «μπαμ» με εκρηκτικές πωλήσεις, έντονη παρουσία στα social media και μια επικοινωνιακή στρατηγική που έδινε την αίσθηση ακατάβλητης ανόδου. Άλλωστε ήταν πολλά τα λεφτά που μοίραζε για την επικοινωνία!
Μόνο που οι αριθμοί του 2024 δείχνουν πλέον ότι η λάμψη ξεθωριάζει. Ο τζίρος υποχώρησε το 2023. Τα κέρδη προ φόρων κατρακύλησαν σχεδόν 2,5 εκατ. ευρώ, ενώ τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν στα 13,5 εκατ. ευρώ, από 15,4 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά.
Και ναι, το περιθώριο κέρδους παραμένει υψηλό για τον κλάδο (37,9%), όμως βρίσκεται σε σταθερή πτωτική τροχιά: από το 44,5% το 2022, στο 41,9% το 2023 και τώρα κάτω από το 38%. Με άλλα λόγια, η εταιρεία μοιάζει να προσγειώνεται σταδιακά σε πιο «φυσιολογικά» επίπεδα, αφήνοντας πίσω το αφήγημα της διαρκούς εκτόξευσης.
Την ίδια στιγμή, οι δαπάνες εκτοξεύονται: 3 εκατ. ευρώ για διαφήμιση, 5,4 εκατ. ευρώ για προσωπικό – το οποίο αυξήθηκε κατά σχεδόν 60 άτομα σε έναν χρόνο. Όλα αυτά δείχνουν ότι η στρατηγική «επενδύω στην εικόνα για να διατηρήσω τη λάμψη» κοστίζει ακριβά, χωρίς όμως να φέρνει την ίδια απόδοση όπως παλιά.
Προφανώς η στρατηγική επικοινωνίας δεν είναι και η καλύτερη.
Το επιχειρηματικό μοντέλο της Κατσαφάδου, που στηρίχθηκε στον θόρυβο, στην υπερέκθεση και στη δημιουργία φανατικού κοινού γύρω από το brand, αρχίζει να δείχνει τα όριά του. Η αγορά ωριμάζει, ο καταναλωτής γίνεται πιο απαιτητικός και το hype δεν αρκεί πια.
Η Δήμητρα Κατσαφάδου εξακολουθεί να μοιράζει 6,9 εκατ. ευρώ σε μερίσματα, ωστόσο η ουσία είναι πως το παραμύθι του ασταμάτητου success story δείχνει να ραγίζει. Και το ερώτημα που μένει είναι αν η La Vie en Rose θα μπορέσει να σταθεί με πραγματικά ανταγωνιστικά προϊόντα και στρατηγική βιωσιμότητας – ή αν θα μείνει στην ιστορία ως το πιο ηχηρό πυροτέχνημα της ελληνικής αγοράς καλλυντικών.
Εγκρίθηκε δωρεά πέντε εκατ. ευρώ της Δ. Κατσαφάδου στο «Λαϊκό» -Η μονάδα ημερήσιας νοσηλείας θα πάρει το όνομά της
Εγκρίθηκε την Τρίτη η δωρεά που έκανε η Δήμητρα Κατσαφάδου στο Λαϊκό Νοσοκομείο, ύψους πέντε εκατομμυρίων ευρώ, για την ανακαίνιση και αναβάθμιση νέας Ογκολογικής Μονάδας Ημερήσιας Νοσηλείας.
Η σχετική σύμβαση μεταξύ του νοσοκομείου και της εταιρείας «La Vie En Rose by Dimitra Katsafadou» υπεγράφη από τους υπουργούς Εθνικής Οικονομίας & Οικονομικών και Υγείας, Κυριάκο Πιερρακάκη και Άδωνι Γεωργιάδη, αντίστοιχα, και τους αρμόδιους υφυπουργούς, Γεώργιο Κώτσηρα και Μάριο Θεμιστοκλέους.
Η μονάδα ημερήσιας νοσηλείας θα πάρει το όνομα της Δήμητρας Κατσαφάδου
Η σύμβαση προβλέπει την κάλυψη κόστους εκπόνησης μελέτης, εκτέλεσης εργασιών με υλικά και προμήθειας εξοπλισμού για την ανακαίνιση και αναβάθμιση νέας Ογκολογικής Μονάδας Ημερήσιας Νοσηλείας του «Λαϊκού» και λοιπών βοηθητικών χώρων.
Το κτίριο όπου θα υλοποιηθεί το έργο βρίσκεται επί της Λεωφόρου Αλεξάνδρας και θα φέρει το όνομα «Δήμητρα-Μαρία Κατσαφάδου».
Πατήστε εδώ για να διαβάσετε ολόκληρη τη σύμβαση.
Δωρεές από τη Δήμητρα Κατσαφάδου σε ακόμη δύο νοσοκομεία
Επιπλέον, την Τρίτη εγκρίθηκε μία ακόμη σύμβαση δωρεάς με Κοινή Υπουργική Απόφαση, ύψους 840.000 ευρώ, μεταξύ του γενικού ογκολογικού νοσοκομείου Κηφισιάς «Οι Άγιοι Ανάργυροι» και της εταιρείας «La Vie Marketing Μονοπρόσωπη ΙΚΕ» με διαχειριστή τον κ. Νικόλαο Μαλακοδήμο, νόμιμο εκπρόσωπο και της «La Vie En Rose by Dimitra Katsafadou Α.Ε.».
Το αντικείμενο της δωρεάς αφορά σε ιατροτεχνολογικό και λοιπό εξοπλισμό και την εκτέλεση εργασιών για την κάλυψη αναγκών του νοσοκομείου.
Για να διαβάσετε ολόκληρη τη σύμβαση, πατήστε εδώ.
Δείτε το βίντεο:
Προτεινόμενο Άρθρο
Θpnvoς: Πέθαvε τελικά η σπουδαία Ελληνίδα τραγουδίστρια – Το ανακοίνωσε η κόρη της
Την προηγούμενη Παρασκευή είχε δημοσιευθεί στη Διαύγεια ακόμη μία σύμβαση για δωρεά από την εταιρεία της Δήμητρας Κατσαφάδου, ύψους 148.070 ευρώ, για το νοσοκομείο Νέας Ιωνίας «Κωνσταντοπούλειο – Πατησίων» για την προμήθεια συστημάτων ακτινοπροστασίας.
Δείτε ολόκληρη τη σύμβαση, πατώντας εδώ.
Ανδρέας Γεωργίου – Σιμώνη Χριστοδούλου: Μόλις μαθεύτnκε η είδηση για το ζευγάρι
Ποιος τελικά θα είναι ο νονός;
Ο Κούλλης Νικολάου, σήμερα, Τρίτη 13 Ιανουαρίου σε απόσπασμα που προβλήθηκε στην εκπομπή Happy Day του ALPHA απάντησε για το αν τελικά θα είναι εκείνος που θα βαπτίσει την κόρη του Ανδρέα Γεωργίου και της Σιμώνης Χριστοδούλου, ενώ, αποκάλυψε το πότε και πού θα πραγματοποιηθεί η τελετή.
Για όσους δεν γνωρίζουν, το ερωτευμένο υποδέχτηκε το πρώτο του παιδί στις 26 Αυγούστου και από τότε οι δύο ευτυχισμένοι γονείς πλέουν σε πελάγη ευτυχίας – δείτε εδώ φωτογραφίες από το μαιευτήριο.
Τι είπε ο Κούλλης Νικολάου για την βάπτιση της κόρης του Ανδρέα Γεωργίου και της Σιμώνης Χριστοδούλου
«Νομίζω πως έχουμε ακόμα καιρό για τα βαφτίσια, δεν έχω ακριβώς ημερομηνία αλλά είναι την άνοιξη στην Κύπρο. Νονός δεν είμαι εγώ όχι, είναι ο αδερφός της Σιμώνης βαφτίζει» απάντησε ο Κούλλης Νικολάου στην κάμερα της εκπομπής.
Ανδρέας Γεωργίου: «Είχα σκεφτεί να αποκτήσω παιδί μέσω παρένθετης μητέρας»
Με ειλικρίνεια και συγκίνηση, ο Ανδρέας Γεωργίου ανοίγει την καρδιά του και μιλά για ένα όνειρο ζωής που τον συνόδευε από την εφηβεία: τη δημιουργία οικογένειας. Σε μια περίοδο όπου η επαγγελματική του πορεία γνωρίζει διαρκή άνθηση, ο ίδιος βιώνει την πιο ουσιαστική του επιτυχία σε προσωπικό επίπεδο, έχοντας στο πλευρό του τη σύζυγό του Σιμώνη Χριστοδούλου και κρατώντας πλέον στην αγκαλιά τους την κόρη τους.
Σε συνέντευξη που παραχώρησε στο περιοδικό Hello μαζί με τη σύζυγό του, ο αγαπημένος δημιουργός μιλά ανοιχτά για τις επιλογές, τις αναμονές και τα διλήμματα που σημάδεψαν τη διαδρομή του, αποκαλύπτοντας πως δεν δίστασε ακόμη και να σκεφτεί τη μονογονεϊκότητα μέσω παρένθετης μητέρας, αν δεν έβρισκε τον έρωτα. Μια εξομολόγηση γεμάτη αλήθεια, ωριμότητα και συναίσθημα, που φωτίζει μια λιγότερο γνωστή, βαθιά ανθρώπινη πλευρά του.
Με μια επαγγελματική σταδιοδρομία γεμάτη επιτυχίες που εξελίσσεται διαρκώς, δημιούργησες μια υπέροχη οικογένεια με τη Σιμώνη καθώς πρόσφατα υποδεχθήκατε την κόρη σας.
Από πολύ νωρίς, ήθελα να κάνω οικογένεια. Θυμάμαι να το σκέφτομαι από 16-17 χρονών, είναι κάτι που επιθυμούσα από μικρός. Συνειδητά όμως το έβαλα στην άκρη δίνοντας προτεραιότητα στην δουλειά μου.
Γιατί αυτό;
Γιατί έχω μεγαλώσει σε μια οικογένεια με πολλή αγάπη και πολύ ωραίες αναμνήσεις από τους γονείς μου. Ο πατέρας μου ήταν βιοπαλαιστής ενώ και οι δυο γονείς μου ήταν λαϊκοί άνθρωποι που έκαναν τα πάντα για να έχουμε τα απαραίτητα στη ζωή μας. Γι’ αυτό και ήθελα πρώτα να δουλέψω, για να μπορώ να προσφέρω κι εγώ στα δικά μου παιδιά – ειδικά στην εποχή μας που όλα είναι πιο δύσκολα.
Οπότε, επέλεξα να εστιάσω στα επαγγελματικά μου και να περιμένω μέχρι τα 40 μου για να δημιουργήσω οικογένεια. Όταν ένιωσα ότι μεγαλώνω σκέφτηκα ακόμα και την μονογονεϊκότητα. Δηλαδή να αποκτήσω παιδί μέσω παρένθετης μητέρας εάν και εφόσον δεν έβρισκα τον έρωτα σε έναν άνθρωπο. Κάπως μαγιά, όμως, ήρθε και κούμπωσε με την Σιμώνη όλο αυτό. Χτίσαμε μια πορεία όπου ως ζευγάρι χωρίζαμε, κάναμε έναν κύκλο μαζί, μετά χανόμασταν και μας έφερνε πάλι κοντά το συναίσθημα. Μέσα από αυτή την διαδικασία γινόμασταν όλο και πιο καλοί φίλοι.
Αυτό είναι πολύ σημαντικό.
Πράγματι. Καταλάβαμε μάλιστα ότι θέλουμε να παντρευτούμε όταν περάσαμε ένα ολόκληρο καλοκαίρι εντελώς φιλικά. Δηλαδή, όταν γελάσαμε, ανοιχτήκαμε, είπαμε ο ένας στον άλλον τα προβλήματά μας και ήμαστε τελείως χαλαροί ως προς το κομμάτι της σχέσης -δε μας ένοιαζε, μας ενδιέφερε απλώς να είμαστε μαζί χωρίς δεσμεύσεις. Κι όταν τελείωσε εκείνο το καλοκαίρι κι έπρεπε να επιστρέψουμε στις δουλειές μας, δεν μπορούσαμε να είμαστε χώρια. Τότε αποφασίσαμε ότι θέλουμε να είμαστε μαζί και θέλουμε να το ζήσουμε all the way, με το γάμο και όλα όσα μας φαίνονταν αστεία.
Πώς είστε μέσα στη σχέση;
Ενώ είμαστε ίδιοι πάνω στη σύγκρουση είμαστε και πολύ διαφορετικοί. Εγώ δεν μπορώ τις αντιπαραθέσεις, με επηρεάζουν. Αν μια μέρα δεν είμαστε καλά γιατί όλα τα ζευγάρια έχουν σκαμπανεβάσματα, δεν μπορώ να δουλέψω ούτε να συγκεντρωθώ. Θέλω να είμαστε καλά.
Η Σιμώνη είναι πιο δυναμική;
Ναι, είναι δυναμικός άνθρωπος. Εμένα όμως με ενδιαφέρει να έχω το πάνω χέρι στη δουλειά μου. Στο σπίτι ας το έχει η Σιμώνη, δεν με πειράζει. Είναι τέρας ψυχραιμίας. Είναι η μεγαλύτερη έκπληξη της ζωής μου.
Η πρόταση γάμου πως έγινε;
Γονάτισα! Ήθελα να την κάνω όσο πιο σωστά γινόταν. Να μοιάζει με ρομαντική ταινία και να είναι χαραγμένη στις μνήμες μας για πάντα. Επειδή μας αρέσουν πολύ τα ταξίδια ήθελα να ξεκινήσουμε να ταξιδεύουμε μαζί. Μάλιστα επανέλαβα με την Σιμώνη τα ταξίδια που έκανα παλαιότερα μόνος μου για να μπει στο δικό μου κόσμο και να δημιουργήσουμε εκ νέου αναμνήσεις.
Καθώς λοιπόν το πρώτο μου μεγάλο ταξίδι και κατά κάποιον τρόπο η αφετηρία της πορείας μου ήταν η Νέα Υόρκη αποφάσισα να αρχίσω από εκεί το κοινό μας κύκλο και να κάνω εκεί την πρόταση γάμου. Έτσι με αφορμή μια επαγγελματική υποχρέωση που είχαμε στο Σικάγο με το συνεργάτη μου, Κούλλη Νικολάου, κανόνισα να επισκεφθώ τη Νέα Υόρκη γιατί ήταν δίπλα με το πρόσχημα να δείξω την πόλη στη Σιμώνη.
Η πρόταση γάμου έγινε στο Central Park. Η ημέρα ήταν όμως περιπετειώδης. Είχα σχεδιάσει να της κάνω την πρόταση σε ένα βαρκάκι μέσα στη λίμνη. Στο ξενοδοχείο προσπαθούσα να ετοιμαστώ γρήγορα να προλάβουμε να αλλάξουμε ρούχα να κρύψω το δαχτυλίδι για να μην το δει και να φύγουμε. Ήμουν σε τρελή πίεση κι όταν βγήκαμε έξω είχε μαραθώνιο. Οι δρόμοι κλειστοί!
Περπατήσαμε χιλιόμετρα για να βρούμε την είσοδο του πάρκου ενώ μόλις καταφέραμε να φτάσουμε, επειδή είχε περάσει η ώρα – έτυχε εκείνη την ημέρα να έχει αλλάξει η ώρα σε χειμερινή- έκλεισε το σημείο από όπου μπορούσες να πάρεις το βαρκάκι για να κάνεις βόλτα στη λίμνη. Οπότε αρκεστήκαμε στη θέα της λίμνης. Σκέφτηκα ότι δεν ήθελα να χάσω με τίποτα αυτή την στιγμή, ότι ήθελα να το κάνω κι έτσι απλά το έκανα.
