Μόλις έγινε γνωστό για την Δήμητρα Κατσαφάδου

Η Δήμητρα Κατσαφάδου και η πτώση: Η λάμψη ξεθωριάζει στη La Vie en Rose

Η La Vie en Rose της Δήμητρας Κατσαφάδου υπήρξε το success story που όλοι σχολίασαν: μια ελληνική εταιρεία καλλυντικών που, μέσα σε λίγα χρόνια, έκανε «μπαμ» με εκρηκτικές πωλήσεις, έντονη παρουσία στα social media και μια επικοινωνιακή στρατηγική που έδινε την αίσθηση ακατάβλητης ανόδου. Άλλωστε ήταν πολλά τα λεφτά που μοίραζε για την επικοινωνία!

Μόνο που οι αριθμοί του 2024 δείχνουν πλέον ότι η λάμψη ξεθωριάζει. Ο τζίρος υποχώρησε το 2023. Τα κέρδη προ φόρων κατρακύλησαν σχεδόν 2,5 εκατ. ευρώ, ενώ τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν στα 13,5 εκατ. ευρώ, από 15,4 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά.

Και ναι, το περιθώριο κέρδους παραμένει υψηλό για τον κλάδο (37,9%), όμως βρίσκεται σε σταθερή πτωτική τροχιά: από το 44,5% το 2022, στο 41,9% το 2023 και τώρα κάτω από το 38%. Με άλλα λόγια, η εταιρεία μοιάζει να προσγειώνεται σταδιακά σε πιο «φυσιολογικά» επίπεδα, αφήνοντας πίσω το αφήγημα της διαρκούς εκτόξευσης.

Την ίδια στιγμή, οι δαπάνες εκτοξεύονται: 3 εκατ. ευρώ για διαφήμιση, 5,4 εκατ. ευρώ για προσωπικό – το οποίο αυξήθηκε κατά σχεδόν 60 άτομα σε έναν χρόνο. Όλα αυτά δείχνουν ότι η στρατηγική «επενδύω στην εικόνα για να διατηρήσω τη λάμψη» κοστίζει ακριβά, χωρίς όμως να φέρνει την ίδια απόδοση όπως παλιά.

Προφανώς η στρατηγική επικοινωνίας δεν είναι και η καλύτερη.

Το επιχειρηματικό μοντέλο της Κατσαφάδου, που στηρίχθηκε στον θόρυβο, στην υπερέκθεση και στη δημιουργία φανατικού κοινού γύρω από το brand, αρχίζει να δείχνει τα όριά του. Η αγορά ωριμάζει, ο καταναλωτής γίνεται πιο απαιτητικός και το hype δεν αρκεί πια.

Η Δήμητρα Κατσαφάδου εξακολουθεί να μοιράζει 6,9 εκατ. ευρώ σε μερίσματα, ωστόσο η ουσία είναι πως το παραμύθι του ασταμάτητου success story δείχνει να ραγίζει. Και το ερώτημα που μένει είναι αν η La Vie en Rose θα μπορέσει να σταθεί με πραγματικά ανταγωνιστικά προϊόντα και στρατηγική βιωσιμότητας – ή αν θα μείνει στην ιστορία ως το πιο ηχηρό πυροτέχνημα της ελληνικής αγοράς καλλυντικών.

Δωρεά μαμούθ από την Δήμητρα Κατσαφάδου στο Ογκολογικό Νοσοκομείο Άγιοι Ανάργυροι – Το τεpάστιο ποσό και τι περιλαμβάνει

Δωρεά ύψους 1.100.000 ευρώ για νέα μηχανήματα στο Ογκολογικό Νοσοκομείο Άγιοι Ανάργυροι από την La Vie en Rose
«Η La vie έγινε καθαρά από θεϊκή παρέμβαση, για να δώσω όσα περισσότερα μπορώ στον κόσμο που υποφέρει!», έγραψε η Δήμητρα Κατσαφάδου σε ανάρτησή της στο Instagram – Τι περιλαμβάνει η δωρεά

Μια σπουδαία δωρεά ύψους 1.100.000 ευρώ, με κάποια από τα καλύτερα μηχανήματα της Ευρώπης, πραγματοποίησε η Δήμητρα Κατσαφάδου, η οικογένεια Μαλακοδήμου και η εταιρεία La Vie en Rose, στο Ογκολογικό Νοσοκομείο «Άγιοι Ανάργυροι» στην Κηφισιά, αναβαθμίζοντας ριζικά τις υπηρεσίες που προσφέρει στους ογκολογικούς ασθενείς.

Η δωρεά περιλαμβάνει:

• Την προμήθεια δύο , υπερσύγχρονων αξονικών τομογράφων.
• Την απόκτηση εξομοιωτή και νέων μηχανημάτων λέιζερ τελευταίας τεχνολογίας για τις ογκολογικές θεραπείες.
• Τη δημιουργία δύο υπερσύγχρονων χώρων για τη στέγαση των νέων αξονικών τομογράφων.

• Την πλήρη ανακαίνιση της Μονάδας Εντατικής Θεραπείας (ΜΕΘ) του νοσοκομείου.
• Χρηματοδότηση των απαραίτητων μελετών στο τμήμα του κυρίου Σγουρού.

Η αναβάθμιση αυτή ήταν απολύτως αναγκαία, καθώς τα μηχανήματα που υπήρχαν μέχρι σήμερα ήταν παλαιότητας 20 ετών και είχαν χαρακτηριστεί ως end of life, αδυνατώντας να καλύψουν τις ανάγκες των ασθενών με σύγχρονες μεθόδους και τεχνολογία.

Με τη δωρεά αυτή, το νοσοκομείο «Άγιοι Ανάργυροι» περνά πλέον σε μια νέα εποχή, διαθέτοντας τα πιο σύγχρονα μηχανήματα της Ευρώπης και προσφέροντας ουσιαστική βοήθεια σε έναν τεράστιο αριθμό ογκολογικών ασθενών.

Η Δήμητρα Κατσαφάδου και η La Vie en Rose αποδεικνύουν έμπρακτα το κοινωνικό τους πρόσωπο, ενισχύοντας το Εθνικό Σύστημα Υγείας και βελτιώνοντας την ποιότητα ζωής και φροντίδας για χιλιάδες ανθρώπους που δίνουν τη μάχη με τον καρκίνο.

«Η La vie έγινε καθαρά από θεϊκή παρέμβαση, για να δώσω όσα περισσότερα μπορώ στον κόσμο που υποφέρει!», έγραψε η Δήμητρα Κατσαφάδου σε ανάρτησή της στο Instagram.

Δείτε την ανάρτηση της με το βίντεο:

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Dimitra Katsafadou (@katsafadou)

Ειδήσεις σήμερα

Μόλις έγινε γνωστό για την Δήμητρα Κατσαφάδου – Δύσκολη η κατάσταση